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            為新時代中國兒童電影騰飛插上翅膀

            時間:2017年11月28日 來源:黃婷 中國電影市場

             為新時代中國兒童電影騰飛插上翅膀

            第十三屆中國電影兒童電影節&#8226;兒童電影(動畫)“項目創投”新時代中國兒童電影市場發展前景研討紀實

            2017年11月19日上午,第十三屆中國電影兒童電影節&#8226;兒童電影(動畫)“項目創投”之新時代中國兒童電影市場發展前景研討會在廣州白云國際會議中心召開。此次研討會由中國少年兒童電影協會和中國電影發行放映協會共同主辦,作為電影節項目創投版塊的“重頭戲”,從專家陣容和議題設置上主辦方都精心設計,邀請了全國各地影視行業領導、制作機構及市場運作的專家、研究學者、發行放映院線代表近百余人,圍繞“新時代中國兒童電影市場發展前景”這一主題,展開“頭腦風暴”,通過主旨演講和圓桌討論的形式,就如何打開中國兒童電影市場深度剖析,共同研討新時代下中國兒童電影的發展路徑,集中把脈如何在新時代下講述動人的兒童故事,為中國兒童電影的繁榮與發展保駕護航、插上翅膀。現將主要觀點整理如下,以饗讀者。

            焦點一:兒童電影急需打造專門“時空”

            少年強則國強,少年兒童是祖國的未來,少年兒童的健康成長對中國民族偉大復興的意義重大,優秀的兒童電影作品對少年兒童的成長、教育作用潛移默化。眾多領導及專家紛紛表示,政府及行業協會機構應在創作空間和市場上給予兒童電影大力支持。

            為新時代中國兒童電影騰飛插上翅膀

            圖片說明:中國電影發行放映協會會長韓曉黎

            韓曉黎(中國電影發行放映協會會長):呼吁全國電影發行放映單位高度重視兒童電影的市場培育和發展,為兒童電影走上大銀幕走近校園創造條件和機會,倡導院線及影院積極發揮主觀能動性,通過個性化服務讓更多青少年兒童走進電影院,從觀影環境上感受到電影藝術的氛圍,讓孩子們通過精彩的故事情節,鮮活的鏡頭語言,樹立社會主義核心價值觀,培養良好的道德情操和社會責任感。

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            圖片說明:中國兒童少年電影學會會長、第十三屆中國國際兒童電影節組委會主席侯克明

            侯克明(中國兒童少年電影學會會長、第十三屆中國國際兒童電影節組委會 主席):從電影節籌辦的角度上,談到此次電影節展映國內外電影共62部,15商業影院放映222場,是兒童國際電影節舉辦12年來首次商業片展映規模最大的一次。電影節放映一票難求,但因為與孩子上學時間撞車,平常時段放映票房不佳,兒童電影急需在發行放映體制上和教育方面合作,形成孩子能進影院觀影的新氛圍。

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            圖片說明:中國電影集團公司總經理 樂可錫

            樂可錫(中國電影集團公司總經理):提出將兒童電影劇本納入正在實施的劇本孵化計劃,增強兒童電影劇本孵化項目比例,從基礎環節提升兒童電影的質量,每年扶持2到3部兒童電影,增加每部作品的扶持額度,著力打造藝術質量高、市場前景好的優秀兒童電影作品。同時,在電影院線開辟兒童觀影時段,建立兒童電影發行院線,實現兒童電影的創作生產單位、發行單位、教育部門三位一體暢通渠道,解決兒童電影放映最后一公里的問題。借助微信公眾號等互聯網手段,搭建兒童電影信息交流平臺,讓觀眾找到兒童電影、兒童電影找到觀眾。

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            圖片說明:上海電影家協會副主席上海電影(集團)有限公司原副總裁 汪天云

            汪天云(上海電影家協會副主席):中國兒童電影的年輕化需要扶持,不僅資金支持,還有政府政策支持,對中國來說政策是第一生產力。要有政策和推進力來呼吁打造兒童電影,迎接國家定制。

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            圖片說明:廣州市文化廣電新聞出版局副局長任天華 

            任天華(廣州市文化廣電新聞出版局副局長):講好中國的兒童故事,要借助文化的力量,有中國文化的支撐,中國兒童故事才會富有底蘊,對兒童觀眾起到增長知識、陶冶情感、培養個性的作用,也為他們提供樂意接受的精神養分。廣州地處改革開放前沿,也是嶺南文化的中心,讓兒童電影節的舉辦成為廣州一張新的文化名片。

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            圖片說明:上海電影股份有限公司副總經理、上海聯和電影院線有限公司總經理 陳果

            陳果(上海電影股份有限公司副總經理、上海聯和電影院線有限公司總經理):上海聯合院線2005年與上海市教委和上海市政府成立了教育院線,形成品牌。每年給孩子們推薦25部影片,學校組織觀看,院線做好選片和市場協調工作,把時間段調整到孩子能看的階段。 

            焦點二:對兒童電影的新認識,兒童電影不是低幼片,不應只是給兒童看的電影

            “兒童電影”在電影藝術詞典里的解釋是:為少年兒童拍攝的故事片,即從培養兒童的需要出發,從兒童本身的精神需要出發而拍攝的,適合于他們的欣賞特點和理解能力的影片。對新時代下兒童電影的認識,與會專家學者熱烈討論,提出不少新觀點。

            汪天云主席談到,把中國故事講給世界聽,首先講給世界各國的少年,他們是未來。中國的開放過程,中國少年接受世界的格局、視野的提升,是從兒童電影開始,隨著迪士尼、日本動畫、歐洲動畫強調的陪伴開始,到對下一代的影響。中國電影、中國的想象力審美和價值觀應該通過少兒電影走向世界。

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            圖片說明:中國電影藝術研究中心、電影史學研究室副主任 李鎮

            李鎮(中國電影藝術研究中心、電影史學研究室副主任):聯合國對兒童定義是0到18歲,但18歲前不同年齡段孩子的心智發展和需求是不一樣的。應學習國外針對不同年齡孩子的喜好進行類型探索,比如幼年觀眾愛看《天線寶寶》、《托馬斯》等。

            陳果總經理提到,美國電影協會把13歲以下兒童看的電影叫兒童電影,個人感受市場上能讓8到12歲年齡段看的影片非常少,兒童電影多是好萊塢、迪士尼,電視改編的低幼、流量電影。2017年1月1日到10月31日,全國公映影片約410部,兒童影片75部,票房40.73億,占總票房9.3%,影片數量占18.5%。產能過剩,是電影行業面臨的問題,大量兒童片面臨沒有票房、沒有觀眾的尷尬境界,市場更愿意接受兒童觀看全年齡段、多類型的影片。比如:《捉妖記》或《熊出沒》形成品牌效應的系列動畫,事實證明這些影片都是愛、拼搏、友情、夢想、信任,四海皆準的思想內核,這也是迪士尼制勝的法寶,這樣的創作思路才能產生像《瘋狂動物城》的上乘之作。

            樂可錫總經理以《旋風女隊》為例,強調該片創作的市場目標就是全年齡段。中國兒童電影每年生產大概30到50部,2014年51部,2015年46部,2016年32部(主要指故事片),目前作品質量有待提高,精益求精的創作隊伍培養和建設直接關系到兒童電影作品的質量。中宣部今年成立童影廠的兒童影視作品研發中心,就主要研究論證策劃兒童電影的選題、挖掘和組織電影人才,拍攝生產優秀的兒童電影,推進兒童電影公益事業的發展、拓展校園和公益放映渠道,為全國兒童電影拍攝機構推薦優秀的成熟劇本和項目。

            李劍平(北京電影學院動畫學院院長):對兒童電影年齡段的問題上,要讓電影角色的年齡段跟觀眾吻合,角色年齡過小、過于幼稚或過大,對兒童的吸引力會減弱,國外成功影片在這方面是很準確的。

            陸遙(中國電影發行放映協會城市影院分會會長、UME影院管理公司總經理):作為影院經營者,我們應把兒童片擴大化,兒童電影不應局限低幼齡,應歸類為家長愿意花錢帶兒童看的電影。

            焦點三:兒童電影≠動畫片。兒童電影的創作題材、電影類型如何跳出思維禁錮,創作出讓青少年兒童“適合看”且“喜歡看”的電影佳作?

            好的兒童電影應該是成人與兒童的對話,時代在變,兒童故事的內容和講述方式也該與時俱進,從近年國產兒童電影的內容來看,一方面“低幼化”內容難以吸引“00后”“10后”孩子們的興趣,題材同質化嚴重,普遍缺乏創新,另一方面,動畫片幾乎成為兒童電影代名詞。今天的孩子喜歡看什么電影?怎么拍出有吸引力的兒童電影,專家現場集中問診。

            陳果總經理用數據說話,2017年15部產生90%的票房影片中,只有《美女與野獸》、《一條狗的使命》兩部海外引進、勉強成為兒童電影中的非動畫影片,可見市場匱乏。面向兒童觀眾的非動畫市場,是一片更廣闊的天地。《哈利波特》、《納尼亞傳奇》、《帝企鵝日記》《我們誕生在中國》,《放牛班的春天》應引起我們更深的思考,兒童片不等于低幼片,市場更愿意接受全年齡段的兒童進入,這需全行業攻堅克難,借鑒發達國家經驗,從創作上把定義給孩子看的電影改成孩子們能看的,拓寬創作思路。

            汪天云主席認為,兒童電影的發展必須伸出兩只手,一只向經典索取,目前市場上成功的大IP,大量是經典作品,無論《大鬧天宮》還是《大圣歸來》,無論《金猴降妖》、《哪吒鬧海》,都是經典的,有文學貢獻的作品,它們符合少年成長的規律。另一只向大數據索取。學習好萊塢、迪士尼、夢工廠的動畫片運作經驗,在經典和大數據雙方注入力量的同時,形成系列化的兒童作品,故事創作要重視市場,研究觀眾喜好,到各界中尋找創意。

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            圖片說明:上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經理 趙軍

            面對目前兒童電影創作現狀,趙軍(上海唐德影院管理有限公司董事長兼總經理)提出了幾點不足,第一,歌頌真善美的作品不足,比如:《你的名字》、《摔跤吧!爸爸》這類影片注重人性的刻畫,強調對人性的基本要求包括贍養與愛,包括對家人、自然、生物、朋友、生活的愛,還包括基本的善惡是非判斷,男孩的勇敢和堅韌,女孩的溫柔和自信,講謙遜有禮,講誠實、有夢想,這些是民族的立身之本,是孩子精神成長的根基。第二,想象力不足,童心是兒童電影創作不可或缺的精神因素,是兒童電影想象力世界的基礎,是一片冰心在玉壺的玉壺,而冰心正是孩子的夢想。第三點是放眼世界不足,文化自信和學習先進的文化是民族偉大復興的兩翼,缺一不可。

            李鎮教授則從類型電影入手,談到兒童片的類型創作,科幻片、魔幻、童話、體育片都有“套路”,比如:《旋風女隊》中有體育片常見的勵志精神,精彩的比賽場面。科幻片滿足成年人包括孩子對未來的想象等等。但兒童電影的類型策略也需創新和建構,故事翻新、演繹手法可以改變,《我的九月》、童影廠的《閃光的彩球》就無法按常規歸類。

            朱輝龍(上海鳴澗影業有限公司董事長)提到,要用兒童的視覺看兒童的電影,但市場大部分兒童電影仍是成年人視野,可學習國外《鼴鼠的故事》從兒童的視野展現,根據內容來服務觀眾。

            中國電影股份有限公司導演付少杰強調,作為中國兒童電影創作者,要改變思想守舊、習慣用成年人面孔教育人的思維定勢。成長不僅是兒童的,也是每個人終身的主題,為3億兒童打造中國式快樂,寓教于樂、寓教于心。

            陸遙會長提到兒童片題材時,《摔跤吧!爸爸》、《天才槍手》,這類影片初高中學生比較喜歡,《七十七天》講西藏題材,談如何面對未來人生,是成年電影,但也影響中學生,所以兒童電影市場很大。

            樂總強調,未來中影集團會注重兒童電影的選題策劃、挖掘和組織相關電影人才,抓住改革開放40周年、建國70周年、建黨100周年等大的歷史節點,醞釀打磨若干部兒童電影精品,通過兒童電影作品研發中心整合資源,聚合資源,聚集要素,牽頭搭建涵蓋兒童電影創作、管理、評論和研究等領域人才的兒童電影智庫平臺,提高創作能力。為全國少年奉獻最優秀的電影,為實現中國電影強國夢作出電影國企的貢獻。

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            圖片說明:嘉賓圓桌討論熱議兒童電影市場

            為新時代中國兒童電影騰飛插上翅膀

             

            焦點四:兒童電影市場發展潛力巨大,如何在實現市場效益的前提下擴大社會效益?新時代下的兒童市場如何良性運作?

            十九大報告中指出,中國特色社會主義進入新時代,這是我國發展新的歷史方位。經濟繁榮、消費升級為市場擴容提供好的基礎,也為我國兒童電影市場的發展提供絕佳的市場機遇和廣闊的想象空間,新時代下兒童電影市場何去何從,各位專家傾囊相授,分享真知灼見。

            韓曉黎會長強調,中國3億多青少年的群體市場前景非常可觀,呼吁社會投融資機構教育部門、電影創作、電影發行放映行業等社會各界關注關心兒童電影,匯聚行業力量,拍出更多集思想性、藝術性、娛樂性相統一的優秀兒童電影。

            侯克明會長講述了電影節期間到一所120公里外的山區學校放電影的經歷,一千多個孩子一直盼到晚上7點,很多孩子兩三年沒看過電影,他們渴望的眼睛,讓他堅定兒童電影必須堅持做下去。做電影節首先是為孩子們謀福利,讓孩子們享受電影文化大餐。

            汪主席指出,中國兒童電影要打造“雙飛航線”,一條國內發行航線,一條國際發行航線,“要更多的沖撞、交流、融合,刺激創作者們打造能拿得出手的作品,像《戰狼2》一樣走向世界”。

            趙軍總經理認為,中國大量新城市家庭的誕生,使新時代打開兒童題材與觀念無限豐富的世界。目前,兒童電影創作隊伍迅速成長,兒童電影創作有很好的時代背景,兒童電影創作實力不斷增強,以及可面對的廣闊市場,因此兒童題材成為很多新公司選擇的創作路徑。

            樂總則談到《旋風女隊》幕后的公益故事,阿里與女足簽訂三年的資助協議用于球隊的健康醫療、專業訓練、智能化管理及文化教育;童影和八一學校簽訂包括兒童影視文學創作、觀影安排、影視教育培訓、社會公益活動等系列戰略合作;通過電影讓社會各界聯合振興中國少兒影視及青少年足球事業,帶來多方受益。

            陸遙會長作為院線方提出了目前存在的問題,“一、對免費觀影的兒童沒有具體年齡和身高等條件限定;二、大量的免費觀影,對片方成本回收會造成問題;三、片方具有分賬權力,影院不能擅自免除片方權力;四、民營影院的經營問題。”

            同時,陸會長還提出解決建議,政府扶持兒童電影,可以考慮補貼、影院在非黃金時段給予優惠等手段,不應鼓勵兒童片免費觀看,要尊重市場的創作規律,注重市場回報,政策制定部門需做好規范管理。

            中廣國際文化發展有限公司的董事長陳國偉認為,兒童電影市場遇到瓶頸在于缺系統,沒有針對觀眾人群做市場細分。學校、少年宮、電影院有場館,卻缺乏有效放映組織,缺有效活動組織。

            孫劍(上海新創華文化發展有限公司總經理)分享了日本兒童片的兩種主要創作方式,一是導演本人是天才,比如新海誠、宮崎駿這類獨立動畫公司或者電影工作室。一個是靠品牌IP積累。比如來自非常暢銷的新小說,或《名偵探柯南》來自成熟的漫畫,影響兩三代人。日本電影投資機構操作方法是,日本有很多制作委員會,一般由六家公司共同分散資金壓力,投資前把各自分擔的責任確認好。這種方式也可以是中國兒童電影未來思考的方向。中國擁有龐大的兒童電影市場,當我們在看日本、美國電影的時候,隔壁東映、松竹公司卻在羨慕中國市場,期待中國兒童電影市場的紅利。

            焦點五:探討兒童電影終端的商業之道,電影的后產品包括授權衍生品、電影相關教育培訓等等。

            衍生品是電影產業鏈中重要的一環,也是 IP 價值變現的有效途徑之一。未來,電影制片方、衍生品制作公司、院線、經銷商等各個環節該如何成功突圍兒童電影這片藍海市場,如何擴展兒童電影的內涵與外延呢?

            汪天云主席從動畫片的創作經驗談到,一部好的少兒電影票房比例也就三分之一,要關心手辦,關心游戲,關心品牌轉讓、主題餐廳等等。一部好作品一旦成為品牌,相關產品的鋪展很快,效益高。互聯網向物聯網轉化的年代已經開始,對少兒電影的發展是極大的支持。

            陳國偉董事長提到這次電影節國外電影展映環節的一個亮點,以前用字幕或專業配音,但遇到配音很貴、字幕小朋友閱讀困難的問題。這次我們招來2000個小朋友做配音培訓,放映時從中選200個小朋友來現場配音,我們稱之為新經濟思維,小朋友開心參與活動,主辦方也省錢。未來可通過全國選拔小配音,擴大影響力范圍。

            陳果總經理提出,美國兒童片有完備清晰的市場規則和金融服務體系。我們應該完善發行放映體系,堅持多樣化的宣發模式,堅持市場導向、創新、技術驅動的創作模式,堅持多元經營和品牌塑造,大力發展衍生行業。上海聯合院線和兄弟公司擁有全民上海美術制片廠,通過打造Mainbox,做全版權的主題影廳,打造全方位觀影體驗的解決方案,包括影廳的設計,衍生品,兒童的VR等整套的解決方案,讓更多孩子走進影院。目前正和上海美術電影制片廠建立兒童數據片庫,不斷推進多方措施,使孩子有更多機會看到國產影片。

            孫劍總經理從1991年開始進入兒童文化產業的版權行業經歷出發談兒童電影產業鏈問題,中國兒童片更應從兒童文化、從整個文化的概念去考慮,因為它不但是電影,也是一個品牌,是玩具、是展覽會以及更多的娛樂方式,這種多元化組合方式未來會給兒童電影帶來更多收益。在兒童電影造型和道具上,我們已對模具制造成本做了精確計算,兒童電影產業鏈是非常長,期待把兒童電影變成更大的IP.

            中國兒童少兒電影學會副會長兼秘書長金忠強在項目創投的閉幕發言中強調,項目創投活是此次兒童電影節新設立的板塊,抓緊整理眾多創投嘉賓的寶貴意見,期待對未來兒童電影行業發展帶來長遠影響。從本屆開始,今后還將繼續在兒童電影節中持續注入精彩活動,助力中國兒童電影的繁榮與發展。

            為新時代中國兒童電影騰飛插上翅膀

            圖片說明:研討會現場

            當天,出席研討會的領導和嘉賓主要有: 

            國家新聞出版廣電總局電影局副巡視員周建東;廣州市文化廣電新聞出版局副局長任天華;中國兒童少年電影學會會長侯克明;中國兒童少年電影學會副會長兼秘書長,第十三屆中國電影兒童電影節組委會秘書長金忠強;中國電影發行放映協會會長韓曉黎;中國電影集團公司總經理樂可錫;中國電影集團董事雷振宇;中國兒童電影制片廠廠長竇春起;上海電影家協會副會長、上海電影(集團)有限公司原副總裁汪天云;中國電影發行放映協會副會長陳連寶;中國電影發行放映協會城市影院分會會長、UME影院管理公司總經理陸遙;中國電影發行放映協會秘書長趙秀閣;北京電影學院動畫學院院長李劍平;上海電影股份有限公司副總經理、上海聯合電影院線有限公司總經理陳果;大地電影院線董事、總經理,北京悅影影院管理有限公司發起人方斌;珠江影業傳媒股份有限公司總經理,深圳中影南方新干線電影有限公司總經理張海燕;金逸珠江電影院線有限公司總經理許斌彪;武漢環藝公司董事長丁孔實;上海唐德影院管理有限公司,廣東省電影行業協會趙軍;中國電影藝術研究中心,電影研究室,中國兒童少年電影學會副研究員、副主任,副秘書長李鎮;中廣國際文化公司董事長陳國偉;上海新創華文化發展有限公司總經理、中國品牌授權專業委員會副會長孫劍;上海鳴澗影業有限公司董事長朱輝龍;

            特邀嘉賓全國人大代表郭建華,以及廣東省、湖南省、吉林省等電影行業協會主要負責人,以及中影股份、湖北長江電影集團、內蒙電影制片廠、恒大院線管理公司、百老匯管理院線公司等單位負責人等出席了會議。中國兒童少年電影學會副會長、電影頻道副主任陸紅實擔任研討會主持人。

             

             

             

             

             

             

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